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2021/04/07 Wed

堀宏史×酒井崇匡×安藤元博×嶋浩一郎
「データとクリエイティビティの新しい関係」
『デジノグラフィ』(宣伝会議)刊行記念

※本イベントは配信(イベント後2週間のアーカイブ視聴含む)またはご来店のいずれかでご参加いただけるイベントです。
詳細につきましてはページ下部をご確認ください。

 

デジノグラフィ表紙 (1)

 
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3月5日、博報堂生活総合研究所の新刊『デジノグラフィ インサイト発見のためのビッグデータ分析』が発売されました。


 

「デジノグラフィ」とは、デジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィ(生活の現場を観察したり、そこで暮らす人々の声をインタビューで深掘りしたりする調査手法)の視点で分析し、生活者の見えざる価値観や欲求を発見するデータ分析の新手法のこと。


 
ビッグデータを従来のような「施策の効率化」や「最適化」のために使うのではなく、「新しいアイデア」を生み出すために使うところに最大の特徴があります。


 
同書は、約40年にわたって生活者の欲求や変化を掘り起こしてきた博報堂生活総合研究所が到達した、ビッグデータ活用の“別解”とも言うべきアプローチをまとめた一冊です。

 

今回、この刊行を記念して、トークイベントを開催します。

 

出演は、今回の著者でもある博報堂生活総合研究所の堀宏史さん、酒井崇匡さん。そして博報堂の安藤元博さん。聞き手は、B&Bの嶋浩一郎が務めます。


 

安藤さんは、広告メディアの次世代モデル「AaaS(Advertising as a Service)」の開発を博報堂DYグループで推進してきた中心人物です。

 

データ活用が新たに広告にもたらす変化は何か? 未来の広告ではデータとクリエイティビティがどう結びついていくのか? をみなさんで語っていただきます。


 
【出演者プロフィール】

堀 宏史(ほり・ひろし)
博報堂 博報堂生活総合研究所 所長代理。1993年博報堂入社。得意先のデジタルマーケティングに関わる業務に従事。2019年より現職。カンヌクリエイティブフェスティバル、スパイクスアジア、アドフェスト、ロンドン国際広告祭、文化庁メディア芸術祭グランプリなど受賞歴多数。

 

酒井 崇匡(さかい・たかまさ)
博報堂 博報堂生活総合研究所 上席研究員。2005年博報堂入社。マーケティングプラナーとして、教育、通信、外食、自動車、エンターテインメントなど諸分野でのブランディング、商品開発、コミュニケーションプラニングに従事。2012年より現職。著書に『自分のデータは自分で使う マイビッグデータの衝撃』(星海社新書)がある。

 

安藤元博(あんどう・もとひろ)
株式会社博報堂 執行役員/株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 執行役員/デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 取締役執行役員。1988年博報堂入社。以来、数多くの企業の事業/商品開発、統合コミュニケーション開発、グローバルブランディングに従事。現在、博報堂DYグループの“生活者データ・ドリブン”マーケティングの中核推進組織を率いる。受賞歴:ACC(グランプリ)、Asian Marketing Effctivenss(Best Integrated Marketing Campaign)他。著書『マーケティング立国ニッポンへ―デジタル時代、再生のカギはCMO機能』『デジタルで変わる 広報コミュニケーション基礎』(ともに共著)他。


 
嶋浩一郎(しま・こういちろう)
93年博報堂入社。コーポレートコミュニケーション局で企業の情報戦略にたずさわる。01年朝日新聞社出向、『seven』編集ディレクター。02~04年博報堂刊『広告』編集長。04年本屋大賞立ち上げに参画。06年既存の手法に縛られない課題解決を目指しクリエイティブエージェンシー博報堂ケトルを設立。主な仕事、資生堂、KDDI、J-WAVEなど。2012年東京下北沢にブックコーディネーターの内沼晋太郎と本屋B&B開業。

 
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【配信での参加につきまして】
・配信はZoomのウェビナー機能というサービスを使用いたします
・インターネット接続環境下のPCやスマートフォン、タブレットからのご視聴が可能です
・配信はリアルタイム配信および2週間のアーカイブ視聴(用意出来次第、購入された方へご連絡)となっております
・視聴は登録制です。1名分のチケットで複数人がご登録されている場合はご連絡もしくは配信の停止を行うことがございます。ご注意ください
・ご利用の通信環境により配信の遅延が起こる場合がございます。ご了承ください

 

【来店での参加につきまして】
・感染者数増加に伴い、最大100名まで入る会場を貸切とした上で、最大人数10名と絞りゆとりを持って設営しております
・来店での参加の際にはマスクの着用をお願いしております
・店頭に消毒用のアルコールをご用意しておりますので入店の際にご協力をお願いいたします
・ドリンクの提供は中止しております
・来店チケットをご購入された方も配信でご覧いただけます。配信でのご視聴につきましては上記【配信での参加につきまして】をご確認ください。当日体調などに不安がある方はこちらをご利用ください

 

【書籍付きチケットのご案内】
・サイン本を、イベントの配信チケットとセットで販売いたします
・書籍はイベント後の発送となります
・為書きはございません
・ご記入いただいた住所は、書籍発送以外の目的には使用しません
・書籍は、B&Bからの発送となります

 

【キャンセルにつきまして】
・ご購入直後にイベント配信用のURLが送信される都合上、お客様都合によるキャンセルは承っておりません。何卒ご了承ください

 

イベントのご予約はこちらから!

 

※ご利用、お支払などについてはこちらをお読みください

  • 出演 _ 

    堀宏史(博報堂 博報堂生活総合研究所 所長代理)
    酒井崇匡(博報堂 博報堂生活総合研究所 上席研究員)
    安藤元博(株式会社博報堂 執行役員/株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 執行役員/デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 取締役執行役員)
    嶋浩一郎(B&B・編集者・クリエイティブディレクター/博報堂ケトル)

  • 時間 _ 

    20:00~22:00 (19:30開場)

  • 場所 _ 

    本屋B&B
    世田谷区代田2-36-15 BONUS TRACK 2F

  • 入場料 _ 

    ■来店参加 1,500yen(税別)
    ■配信参加 1,500yen(税別)
    ■配信参加+サイン本(『デジノグラフィ』 1,500yen+1,850yen(税別)


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