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2015/12/07 Mon

津田匡保×石原篤
「これからの広告会社ができること」
『これからの「売れるしくみ」のつくり方』(グラフィック社)刊行記念

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今秋、博報堂ケトルに所属する石原篤さんが一冊の本を上梓しました。
タイトルは『これからの「売れるしくみ」のつくり方』。
SP(セールスプロモーション)職出身で、売り場の仕掛けづくりやイベントなど、プロモーション領域で活躍してきた石原さんは、この数年、「もっとリアリティをもってクライアントの商品(サービス)を“売る”ことに関与していかなければ、広告会社に未来はない!」と強烈な危機感を感じるようになり、この本を書き始めたと言います。

クライアントの商品が“売れた”とき、その裏にはどんな“しくみ”があるのか?
その“しくみ”を広告会社がつくるためには、どんな視点や実行力が必要なのか?

「消費者だけを見ていればいい時代は終わった」という石原さんが同書の執筆を通して考えたことを、お話しします。

またゲストに、石原さんが「今いちばん会いたかった人」として同書にも登場された、ネスレ日本の津田匡保さんをお迎えします。

津田さんは、現在約20万人が登録する人気プログラム、「ネスカフェアンバサダー」を立ち上げた方です。
企業発の“売れる”コミュニケーションはどのようにして生まれたのか、
石原さんが改めてじっくりお話を伺っていきます。

-プロフィール-
石原 篤(いしはら・あつし)
クリエイティブディレクター
1977年生まれ。東京都国立市出身。法政大学大学院工学研究科建設工学修了後、2002年博報堂入社。プロモーションデザイン局に配属。2007年11月より博報堂ケトルに所属。主な仕事に「MOSDO!(モスバーガー×ミスタードーナツ・業務提携プロジェクト)」「Mercedes-Benz Connection(メルセデス・ベンツ日本 / ブランド情報発信拠点)」「StarFes.(JT SevenStars・特別協賛音楽フェス)」「flumpool ギタリスト阪井一生 ビジュアル面での休業& ダイエット復活!プロジェクト(A-Sketch)」「チョコパイ・30周年キャンペーン(ロッテ)」「niko and … TOKYO(niko and … グローバル旗艦店)」「antenna*(キュレーションマガジン・ブランディング)」「忍者女子高生(サントリー C.C.レモン・バイラル動画)」など。フリーペーパー「Village Vanguard Magazine」編集長、カルチャー誌「3 <SAN>」編集長。



※イベントチケットの予約・購入に関するご案内はこちら

  • 出演 _ 

    津田匡保氏(ネスレ日本)
    石原篤氏(博報堂ケトル)

  • 時間 _ 

    20:00~22:00 (19:30開場)

  • 場所 _ 

    本屋B&B
    世田谷区北沢2-12-4 第2マツヤビル2F

  • 入場料 _ 

    1500yen + 1 drink order


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