今秋、博報堂ケトルに所属する石原篤さんが一冊の本を上梓しました。
タイトルは『これからの「売れるしくみ」のつくり方』。
SP(セールスプロモーション)職出身で、売り場の仕掛けづくりやイベントなど、プロモーション領域で活躍してきた石原さんは、この数年、「もっとリアリティをもってクライアントの商品(サービス)を“売る”ことに関与していかなければ、広告会社に未来はない!」と強烈な危機感を感じるようになり、この本を書き始めたと言います。
クライアントの商品が“売れた”とき、その裏にはどんな“しくみ”があるのか?
その“しくみ”を広告会社がつくるためには、どんな視点や実行力が必要なのか?
「消費者だけを見ていればいい時代は終わった」という石原さんが同書の執筆を通して考えたことを、お話しします。
またゲストに、石原さんが「今いちばん会いたかった人」として同書にも登場された、ネスレ日本の津田匡保さんをお迎えします。
津田さんは、現在約20万人が登録する人気プログラム、「ネスカフェアンバサダー」を立ち上げた方です。
企業発の“売れる”コミュニケーションはどのようにして生まれたのか、
石原さんが改めてじっくりお話を伺っていきます。
-プロフィール-
石原 篤(いしはら・あつし)
クリエイティブディレクター
1977年生まれ。東京都国立市出身。法政大学大学院工学研究科建設工学修了後、2002年博報堂入社。プロモーションデザイン局に配属。2007年11月より博報堂ケトルに所属。主な仕事に「MOSDO!(モスバーガー×ミスタードーナツ・業務提携プロジェクト)」「Mercedes-Benz Connection(メルセデス・ベンツ日本 / ブランド情報発信拠点)」「StarFes.(JT SevenStars・特別協賛音楽フェス)」「flumpool ギタリスト阪井一生 ビジュアル面での休業& ダイエット復活!プロジェクト(A-Sketch)」「チョコパイ・30周年キャンペーン(ロッテ)」「niko and … TOKYO(niko and … グローバル旗艦店)」「antenna*(キュレーションマガジン・ブランディング)」「忍者女子高生(サントリー C.C.レモン・バイラル動画)」など。フリーペーパー「Village Vanguard Magazine」編集長、カルチャー誌「3 <SAN>」編集長。
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2015/12/07 Mon -
津田匡保×石原篤
「これからの広告会社ができること」
『これからの「売れるしくみ」のつくり方』(グラフィック社)刊行記念
- 06/23 Mon マライ・メントライン×神島大輔
「日本脳なドイツ人 vs ドイツ脳な日本人、ノールール120分一本勝負!」
『日本語再定義』(小学館)刊行記念 - 06/25 Wed 黒川文雄×西村亨
「黒川塾 × Beep21編集長 Presents:PLAYBACK1985-1990」
『セガ 体感ゲームの時代 1985-1990 』(東京ニュース通信社)刊行記念 - 06/26 Thu 吉本ばなな×又吉直樹×バイク川崎バイク×しずる純×あわよくばファビアン×ピストジャム
「第一芸人文芸部 俺の推し本。」(BSよしもと)
放送1周年記念 - 06/27 Fri 太田尚樹×上坂あゆ美×矢島緑
「<下書き保存>のままな話」
『グレーとライフ』(イースト・プレス)刊行記念 - 06/28 Sat 青木淳×保坂健二朗
「Museumについて」
『a+u 2025年6月号/青木淳 美術館』(エー・アンド・ユー)刊行記念 - 06/29 Sun 小山さんノートワークショップ(いちむらみさこ×吉田亜矢子×さこうまさこ×花崎攝×藤本なほ子×申知瑛)×松尾亜紀子
「わたしたちの中に息づく小山さん」
『小山さんノート』(エトセトラブックス)「生きる本大賞」受賞記念 - 07/01 Tue 吉見俊哉×若林幹夫
「建築と出来事」
『このとき、夜のはずれで、サイレンが鳴った』(岩波書店)
『ダイアローグ〈危機〉の時代の長谷川逸子・原広司・伊東豊雄』(millegraph)W刊行記念 - 07/02 Wed 豊﨑由美×木下眞穂
第93回「読んでいいとも! ガイブンの輪」 - 07/04 Fri 富川岳×ドミニク・チェン×桜井祐
「懐かしい異界へ。人ならざるものと共に生きる」
『シシになる。──遠野異界探訪記』(亜紀書房)刊行記念 - 07/05 Sat 岡本敬子×岡本仁
「ふたりへの質問エクストラ 」
『私のふたり暮らし』(光文社) - 07/05 Sat 武田砂鉄×石村博子×舛友雄大
「ノンフィクションの現在地」
Presented by 講談社本田靖春ノンフィクション賞 - 07/06 Sun あきやあさみ×竹村優子
「服と仕事と私~制服化スタイリストと編集者の場合」 - 07/10 Thu 星田英利×フルーツポンチ村上健志×日下怜奈×トット桑原雅人×あわよくばファビアン×ピストジャム
「第一芸人文芸部 俺の推し本。」(BSよしもと)
第13回公開収録 - 07/13 Sun 柴田元幸×惠愛由
「あなたをみている」
『体の贈り物』(twilillight) 復刊記念 - 07/14 Mon 【全6回】連続講座 鈴木涼美「夜の読書室」Vol.3
- 07/15 Tue 松尾潔×丸屋九兵衛
「90年代R&Bとは何だったのか? 」
『松尾潔のメロウなライナーノーツ』(リットーミュージック)刊行記念 - 07/18 Fri 阿部恭子×インベカヲリ★
「家族という密室で何が起きているのか」
『近親性交―語られざる家族の闇』(小学館)刊行&重版記念 - 07/23 Wed 椎名基樹×せきしろ
「バカサイトークライブ」 - 07/26 Sat 水上文×清水晶子
「ここにも、そこにも、どこにでも:日本語圏と英語圏のクィアポリティクスを辿って」
『クィアのカナダ旅行記』(柏書房)刊行記念 - 07/27 Sun 太田充胤×山本ジャスティン伊等×山本浩貴
「こんなにも踊りたい、私たちの魂について」
『踊るのは新しい体』(フィルムアート社)刊行記念 - 07/29 Tue 枝優花×平井珠生
「ラジオでしゃべるって、こんなにむずかしくて、たのしい。」 - 08/13 Wed 小島雄一郎×吉田将英
「拗らせたおじさん二人が考える『選べない』時代の生き方」
『「選べない」はなぜ起こる?』(サンマーク出版)刊行記念 - 08/31 Sun 小川公代×中村隆之
「この世界を生きるための物語と音楽」
『ケアの物語 フランケンシュタインからはじめる』
『ブラック・カルチャー』(岩波書店)刊行記念