津田匡保×石原篤
「これからの広告会社ができること」
『これからの「売れるしくみ」のつくり方』（グラフィック社）刊行記念

今秋、博報堂ケトルに所属する石原篤さんが一冊の本を上梓しました。
タイトルは『これからの「売れるしくみ」のつくり方』。
ＳＰ（セールスプロモーション）職出身で、売り場の仕掛けづくりやイベントなど、プロモーション領域で活躍してきた石原さんは、この数年、「もっとリアリティをもってクライアントの商品（サービス）を“売る”ことに関与していかなければ、広告会社に未来はない！」と強烈な危機感を感じるようになり、この本を書き始めたと言います。

クライアントの商品が“売れた”とき、その裏にはどんな“しくみ”があるのか？
その“しくみ”を広告会社がつくるためには、どんな視点や実行力が必要なのか？

「消費者だけを見ていればいい時代は終わった」という石原さんが同書の執筆を通して考えたことを、お話しします。

またゲストに、石原さんが「今いちばん会いたかった人」として同書にも登場された、ネスレ日本の津田匡保さんをお迎えします。

津田さんは、現在約20万人が登録する人気プログラム、「ネスカフェアンバサダー」を立ち上げた方です。
企業発の“売れる”コミュニケーションはどのようにして生まれたのか、
石原さんが改めてじっくりお話を伺っていきます。

-プロフィール-
石原 篤（いしはら・あつし）
クリエイティブディレクター
1977年生まれ。東京都国立市出身。法政大学大学院工学研究科建設工学修了後、2002年博報堂入社。プロモーションデザイン局に配属。2007年11月より博報堂ケトルに所属。主な仕事に「MOSDO！（モスバーガー×ミスタードーナツ・業務提携プロジェクト）」「Mercedes-Benz Connection（メルセデス・ベンツ日本 / ブランド情報発信拠点）」「StarFes.（JT SevenStars・特別協賛音楽フェス）」「flumpool ギタリスト阪井一生 ビジュアル面での休業& ダイエット復活!プロジェクト（A-Sketch）」「チョコパイ・30周年キャンペーン（ロッテ）」「niko and … TOKYO（niko and … グローバル旗艦店）」「antenna*（キュレーションマガジン・ブランディング）」「忍者女子高生（サントリー C.C.レモン・バイラル動画）」など。フリーペーパー「Village Vanguard Magazine」編集長、カルチャー誌「3 ＜SAN＞」編集長。



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