佐藤達郎×川上徹也
「「これからの広告」はどっちだ !? ～“メディア×Web×リアルをつなげるスキル”か “１行でバカ売れを生むコピー力”か ～ 」
『「これからの広告」の教科書』（かんき出版）刊行記念

皆さんは「広告」と聞いて、どんなことを思い浮かべますか？商品の特徴をわかりやすく伝えるもの？売ろう売ろうと必死な感じ？面白くて笑えるテレビCM？ キャッチフレーズ？　1行の力で売れたり売れなかったりするもの？
どれもハズれてはいませんが、最近の広告は、ずいぶんと変わっています。10年前20年前の常識は通じなくなり、OLD STYLE化して効かなくなり、今の時代にふさわしいNEW STYLEメソッドも、ぞくぞくと登場しています。
一方で、広告の基本は、1行のキャッチフレーズでもあります。「売れる言葉」があることで、商品は突如として「バカ売れ」し始めたりもするのです。

広告界が長年にわたって磨きをかけ、時代に即して開発して来たさまざまな広告スキルは、少しでも広告に関わる人ならば、ぜひ知っておき、フォローしておくべき知識です。そしてそれにとどまらず、直接は広告に関係のない人にとっても、とても参考になるスキルだし、何よりもワクワクする楽しいものです。
そんな「これからの広告」について、そして「バカ売れする1行」について、どちらもコピーライター出身の作家である、佐藤達郎さんと川上徹也さんに語り合っていただきます。
お2人はなんと、同じ広告代理店に勤めていたこともある、という実は縁の深～い間柄。楽しくも役に立つトークが繰り広げられること、間違いなし！と思われます。

【出演者プロフィール】
佐藤　達郎（さとう・たつろう）
◎クリエイティブ・ディレクター。多摩美術大学教授（広告論、マーケティング論、メディア論）。
◎1959年生まれ。一橋大学社会学部卒業後、アサツー・ディケイに入社。コピーライターからクリエイティブ・ディレクターに。その後、クリエイティブ計画局長、クリエイティブ戦略本部長を歴任。本部長時代には、約200名のクリエイティブ部門の人事・組織・研修・ビジョン策定を担当した。2004年には青山学院大学にてMBAを取得。その後、09年に博報堂DYに移籍し、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターを務める。
◎広告マンとして、カンヌ国際広告祭、アジア・パシフィック広告祭（アドフェスト）、ACC賞など受賞歴も多数。04年にはカンヌ国際広告祭（現カンヌライオンズ）フィルム（テレビCM）部門日本代表審査員も務め、以来10年以上にわたって世界と日本の広告コミュニケーションのトレンドをウォッチしてきた、業界を代表する論客の一人。
◎2011年より多摩美術大学教授に就任。教壇に立つ傍ら、現役のクリエイティブ・ディレクターとして執筆・講演・研修・企画・コンサルティング等でも活躍中。著書に『アイデアの選び方』（CCCメディアハウス）、『教えて！カンヌ国際広告祭』（アスキー･メディアワークス）、『自分を広告する技術』（講談社+α新書）など多数。

川上　徹也（かわかみ・てつや）
◎湘南ストーリーブランディング研究所代表。
◎大阪大学人間科学部卒業後、アサツー ディ・ケイに入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。コピーライター＆ＣＭプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴は15回以上。
◎「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法で、「小さな会社やお店」「地域」「大学」などが本来持っている価値を見える化し輝く方法を、個別のアドバイスや講演・執筆を通じて提供している。
◎著書に『物を売るバカ』『１行バカ売れ』（ともに角川新書）など多数。



※イベントチケットの予約・購入に関するご案内はこちら。