秋山晶×渡辺潤平「ふたりの“コピーは僕だ。”」 『広告コピーの筋力トレーニング』（グラフィック社）刊行記念

コピーライターの渡辺潤平さんが、
今年、はじめての著書『広告コピーの筋力トレーニング』を上梓しました。
自身のこれまでの経験をふまえ、
「よいコピーを書けるようになるための道のりに、近道はない。
日々の仕事を通して確実に成長し、
自分にしか書けないコピーを生み出すための筋力“コピ筋”を鍛えよう！」
と、コピーライターの成長について考えた一冊です。

この「自分にしか書けないコピー」について深く掘り下げた章、
「コピーの人格を育てよう。」で、
渡辺さんは、もっとも尊敬するコピーライター秋山晶さんについて
「畏れ多くも秋山さんのコピーの真髄は、そこに秋山さんが『いる』点にあるのではないか、
僕は勝手にそう解釈しています。」
と語っています。
「秋山さんだから描ける言葉の世界。僕だから描ける言葉の世界。あなただから描ける言葉の世界。その『人格』を掴むことこそ、コピーライターの絶対条件であるし、自らの『人格』を掴めればこそ、コピーを書くという行為において、さらにもう一段高いところにある地平線を見つめることができるんじゃないか————」

本イベントでは、秋山晶さんをゲストにお迎えし、
「コピーにおける『人格』」をひとつの手がかりに、「いま、コピーがおかれている状況」など、コピーについて、２時間たっぷりお話を伺っていきます。

秋山晶（あきやま・しょう）
コピーライター。ライトパブリシテイ代表取締役 CEO。1936年東京生まれ。立教大学経済学部卒業。講談社宣伝部を経て、64年にライトパブリシテイ入社。キユーピー、キヤノン、パイオニア、JR東日本、キリンラガービールなど数々の広告を手掛ける。東京ADC賞グランプリ、TCC最高賞、ACC賞グランプリ、日本宣伝賞など多数受賞。

渡辺潤平（わたなべ・じゅんぺい）
コピーライター。1977年千葉県生まれ。早稲田大学教育学部卒業後、2000年博報堂入社。2006年、groundへ参加の後、2007年に渡辺潤平社設立。主な仕事に千葉ロッテマリーンズ「挑発ポスター」シリーズ、日経電子版「田中電子版」、進研ゼミ、ユニクロ、三菱地所グループなど。カンヌ国際広告祭メディア部門ブロンズ、TCC新人賞、日経広告賞部門最優秀賞、読売広告大賞部門最優秀賞など受賞。
http://www.watanabejunpei.jp

聞き手：松永光弘（まつなが・みつひろ）
ブックプランナー、編集者。『しかけ人たちの企画術』（小山薫堂ほか）、『広告コピーってこう書くんだ！読本』（谷山雅計）、『ひとつ上のプレゼン。』（眞木準）、『広告も変わったねぇ。』（天野祐吉）など、広告やクリエイティブジャンルを中心に多数の書籍を企画・編集。小山薫堂氏が学長の「東京企画構想学舎」の立ち上げや、横尾忠則氏や養老孟司氏、富野由悠季氏ら13人を招いた「じぶん学」の企画プロデュースなど、多領域で活動。



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