コピーライターの渡辺潤平さんが、
今年、はじめての著書『広告コピーの筋力トレーニング』を上梓しました。
自身のこれまでの経験をふまえ、
「よいコピーを書けるようになるための道のりに、近道はない。
日々の仕事を通して確実に成長し、
自分にしか書けないコピーを生み出すための筋力“コピ筋”を鍛えよう!」
と、コピーライターの成長について考えた一冊です。
この「自分にしか書けないコピー」について深く掘り下げた章、
「コピーの人格を育てよう。」で、
渡辺さんは、もっとも尊敬するコピーライター秋山晶さんについて
「畏れ多くも秋山さんのコピーの真髄は、そこに秋山さんが『いる』点にあるのではないか、
僕は勝手にそう解釈しています。」
と語っています。
「秋山さんだから描ける言葉の世界。僕だから描ける言葉の世界。あなただから描ける言葉の世界。その『人格』を掴むことこそ、コピーライターの絶対条件であるし、自らの『人格』を掴めればこそ、コピーを書くという行為において、さらにもう一段高いところにある地平線を見つめることができるんじゃないか————」
本イベントでは、秋山晶さんをゲストにお迎えし、
「コピーにおける『人格』」をひとつの手がかりに、「いま、コピーがおかれている状況」など、コピーについて、2時間たっぷりお話を伺っていきます。
秋山晶(あきやま・しょう)
コピーライター。ライトパブリシテイ代表取締役 CEO。1936年東京生まれ。立教大学経済学部卒業。講談社宣伝部を経て、64年にライトパブリシテイ入社。キユーピー、キヤノン、パイオニア、JR東日本、キリンラガービールなど数々の広告を手掛ける。東京ADC賞グランプリ、TCC最高賞、ACC賞グランプリ、日本宣伝賞など多数受賞。
渡辺潤平(わたなべ・じゅんぺい)
コピーライター。1977年千葉県生まれ。早稲田大学教育学部卒業後、2000年博報堂入社。2006年、groundへ参加の後、2007年に渡辺潤平社設立。主な仕事に千葉ロッテマリーンズ「挑発ポスター」シリーズ、日経電子版「田中電子版」、進研ゼミ、ユニクロ、三菱地所グループなど。カンヌ国際広告祭メディア部門ブロンズ、TCC新人賞、日経広告賞部門最優秀賞、読売広告大賞部門最優秀賞など受賞。
http://www.watanabejunpei.jp
聞き手:松永光弘(まつなが・みつひろ)
ブックプランナー、編集者。『しかけ人たちの企画術』(小山薫堂ほか)、『広告コピーってこう書くんだ!読本』(谷山雅計)、『ひとつ上のプレゼン。』(眞木準)、『広告も変わったねぇ。』(天野祐吉)など、広告やクリエイティブジャンルを中心に多数の書籍を企画・編集。小山薫堂氏が学長の「東京企画構想学舎」の立ち上げや、横尾忠則氏や養老孟司氏、富野由悠季氏ら13人を招いた「じぶん学」の企画プロデュースなど、多領域で活動。
※イベントチケットの予約・購入に関するご案内はこちら。
2015/05/26 Tue -
秋山晶×渡辺潤平「ふたりの“コピーは僕だ。”」 『広告コピーの筋力トレーニング』(グラフィック社)刊行記念
- 02/01 Wed 【参加無料】角田光代×︎田中卓×安並まりや
「『気持ちよく生きるヒントを角田さんと本屋で考えてみる』ウェルビーイングトーク」
presented by Hakuhodo DY Matrix - 02/02 Thu 西田亮介×丹羽充×谷憲一
「『監査文化の人類学』をどう読むか」
『監査文化の人類学』(水声社)刊行記念 - 02/03 Fri 朝日順子×藤本国彦
「ビートルズはインドで何と出会ったのか?」
『インドとビートルズ』(青土社)刊行記念 - 02/04 Sat 高島鈴
「一人称からはじめる蜂起」読書会/第2回
『布団の中から蜂起せよ』(人文書院)刊行記念 - 02/06 Mon 高野光太郎×篠原かをり
「ウォンバット研究者、数奇な人生を語る」
『ウォンバットのうんちはなぜ、四角いのか?』(晶文社)刊行記念 - 02/07 Tue 杉山恒太郎×山口周×河尻享一
「杉山恒太郎、広告ビジネスの現在、過去、未来を語る」
『広告の仕事』(光文社)『世界を変えたブランド広告』(日経BP)W刊行記念 - 02/09 Thu 妹尾昌俊×工藤祥子×堀潤
「先生を、死なせない。——教育現場の過労死等を防ぐために」
『先生を、死なせない。』(教育開発研究所)刊行記念 - 02/10 Fri 髭男爵ひぐち君×萩原弘基×栁佐織
「髭男爵ひぐち君の語る日本ワインサロン×塩山洋酒醸造×LIFE with WINE」
『髭男爵ひぐち君の語る日本ワインサロン』(三栄書房)刊行記念 - 02/15 Wed 新井高子×清岡智比古×小島敬太
×管啓次郎×田野倉康一×坪井秀人
「「朔太郎と歩く」詩と歌の夕べ」
『朔太郎と歩く』(明治大学総合芸術系)刊行記念 - 02/16 Thu 太田靖久×友田とん×碇雪恵×竹田信弥
「ZINEを作って届けて、楽しく巻き込む〜3人のアフタースクール〜」
『ふたりのアフタースクール〜ZINEを作って届けて、楽しく巻き込む』(双子のライオン堂)刊行記念 - 02/17 Fri 庄子寛之×西岡壱誠
「これからの時代を生きる子に必要な力」
『子どもが伸びる「待ち上手」な親の習慣』
『それでも僕は東大に合格したかった』
『東大独学』トリプル刊行記念 - 02/18 Sat 豊﨑由美×若島正
第80回「読んでいいとも! ガイブンの輪」 - 02/21 Tue 平岩壮悟×大林寛×中村将大
「ヴァージル・アブロー『ダイアローグ』のよみかた」
『ダイアローグ』(アダチプレス)刊行記念 - 02/22 Wed 金澤寿和×福田直木
「ライトメロウなプレミアムAORの夜」
『AORライトメロウ プレミアム 02 ゴールデン・エラ 1976-1983』(シンコーミュージック・エンタテイメント)刊行記念 - 02/25 Sat 西寺郷太×伊賀大介×原カントくん
「復活!『いごかんトリオ』(伊賀大介・西寺郷太・原カントくん)1990年代の音楽、ファッション、そして下北沢を語る」
『90’s ナインティーズ』(文藝春秋)刊行記念