コピーライターの渡辺潤平さんが、
今年、はじめての著書『広告コピーの筋力トレーニング』を上梓しました。
自身のこれまでの経験をふまえ、
「よいコピーを書けるようになるための道のりに、近道はない。
日々の仕事を通して確実に成長し、
自分にしか書けないコピーを生み出すための筋力“コピ筋”を鍛えよう!」
と、コピーライターの成長について考えた一冊です。
この「自分にしか書けないコピー」について深く掘り下げた章、
「コピーの人格を育てよう。」で、
渡辺さんは、もっとも尊敬するコピーライター秋山晶さんについて
「畏れ多くも秋山さんのコピーの真髄は、そこに秋山さんが『いる』点にあるのではないか、
僕は勝手にそう解釈しています。」
と語っています。
「秋山さんだから描ける言葉の世界。僕だから描ける言葉の世界。あなただから描ける言葉の世界。その『人格』を掴むことこそ、コピーライターの絶対条件であるし、自らの『人格』を掴めればこそ、コピーを書くという行為において、さらにもう一段高いところにある地平線を見つめることができるんじゃないか————」
本イベントでは、秋山晶さんをゲストにお迎えし、
「コピーにおける『人格』」をひとつの手がかりに、「いま、コピーがおかれている状況」など、コピーについて、2時間たっぷりお話を伺っていきます。
秋山晶(あきやま・しょう)
コピーライター。ライトパブリシテイ代表取締役 CEO。1936年東京生まれ。立教大学経済学部卒業。講談社宣伝部を経て、64年にライトパブリシテイ入社。キユーピー、キヤノン、パイオニア、JR東日本、キリンラガービールなど数々の広告を手掛ける。東京ADC賞グランプリ、TCC最高賞、ACC賞グランプリ、日本宣伝賞など多数受賞。
渡辺潤平(わたなべ・じゅんぺい)
コピーライター。1977年千葉県生まれ。早稲田大学教育学部卒業後、2000年博報堂入社。2006年、groundへ参加の後、2007年に渡辺潤平社設立。主な仕事に千葉ロッテマリーンズ「挑発ポスター」シリーズ、日経電子版「田中電子版」、進研ゼミ、ユニクロ、三菱地所グループなど。カンヌ国際広告祭メディア部門ブロンズ、TCC新人賞、日経広告賞部門最優秀賞、読売広告大賞部門最優秀賞など受賞。
http://www.watanabejunpei.jp
聞き手:松永光弘(まつなが・みつひろ)
ブックプランナー、編集者。『しかけ人たちの企画術』(小山薫堂ほか)、『広告コピーってこう書くんだ!読本』(谷山雅計)、『ひとつ上のプレゼン。』(眞木準)、『広告も変わったねぇ。』(天野祐吉)など、広告やクリエイティブジャンルを中心に多数の書籍を企画・編集。小山薫堂氏が学長の「東京企画構想学舎」の立ち上げや、横尾忠則氏や養老孟司氏、富野由悠季氏ら13人を招いた「じぶん学」の企画プロデュースなど、多領域で活動。
※イベントチケットの予約・購入に関するご案内はこちら。
2015/05/26 Tue -
秋山晶×渡辺潤平「ふたりの“コピーは僕だ。”」 『広告コピーの筋力トレーニング』(グラフィック社)刊行記念
- 10/24 Thu 西尾美也×青田麻未
「日常から哲学すること、つくりだすこと」
『装いは内破する』(左右社)
『「ふつうの暮らし」を美学する』(光文社)刊行記念 - 10/28 Mon 小峰ひずみ×雨宮処凛
「今の日本社会を敢えて“悪口”で語ろう」
『悪口論』(百万年書房)
『難民・移民のわたしたち』(河出書房新社)W刊行記念 - 10/30 Wed 阿部幸大×柴田元幸
「柴田ゼミから学術論文へ──読む、訳す、論じる」
『まったく新しいアカデミック・ライティングの教科書』(光文社)『英日バイリンガル 現代ゴシック小説の書き方』(研究社)W刊行記念 - 10/31 Thu 【ぼる塾】酒寄希望×田辺智加
「『田辺の和室』出張トーク」
『酒寄さんのぼる塾晴天!』(発行:ヨシモトブックス/発売:ワニブックス)刊行記念 - 11/01 Fri 井手康喬×松永光弘
「伝え方の考え方」
『伝え方図鑑』(SBクリエイティブ)刊行記念 - 11/03 Sun 川上康則×鴻上尚史
「正解のない問いを考える時代をどう生きるか」
『教師の流儀』(エンパワメント研究所)刊行記念 - 11/07 Thu 大平一枝×原田ひ香
「愛する定食屋を“書く”という仕事」
『そこに定食屋があるかぎり』(扶桑社)
『あさ酒』(祥伝社)W刊行記念 - 11/08 Fri さいきまこ×石田月美
「性被害から子どもを守るには」
『言えないことをしたのは誰?』(現代書館) - 11/09 Sat 永冨真梨×大和田俊之×高田漣
「あなたの知らないカントリー音楽の世界」
『カントリー・ミュージックの地殻変動──多様な物語り』(河出書房新社)刊行記念 - 11/10 Sun 田房永子×西井開「わたしとぼくの凶暴性と粘着性」 『女40代はおそろしい 夫より稼いでたら、家に居場所がなくなりました』(幻冬舎)刊行記念
- 11/13 Wed キニマンス塚本ニキ×ラブリーサマーちゃん
「世界をちょっとよくする? <ニキ・サマ>トークセッション」
『世界をちょっとよくするために知っておきたい英語100』(学研)刊行記念 - 11/14 Thu AK壱乃×坂田ミギー
「大人になって、ますます楽しい!オタ活の楽しみを語る会」
『交換日記がおわっても』(KADOKAWA)刊行記念 - 11/15 Fri ジェーン・スー×桜林直子
『過去の握力 未来の浮力』出版記念
「となりの雑談」トークイベント - 11/16 Sat 永井玲衣×惠愛由×井上花月
「記憶と記録がもたらすケア」by Candlelight - 11/18 Mon 青木彬× 白石正明
「無くなった右足から考えたケアとアートのこと」
『幻肢痛日記』(河出書房新社)刊行記念 - 11/19 Tue 仙波希望×卯城竜太×松田修
「広島、都市とアート、もしくは平和とスラムを問う」
『ありふれた〈平和都市〉の解体——広島をめぐる空間論的探求』(以文社)刊行記念 - 11/21 Thu 吉川公ニ×森真紀×住谷知厚
「伝える広報から伝わる広報へ 広報の心とは何か。」
『広報の心』(理工図書)刊行記念 - 11/22 Fri チョ・イェウン×三宅香帆
「新感覚ホラー小説を通じて見る、日韓の文学現在地」
『カクテル、ラブ、ゾンビ』(かんき出版)刊行記念 - 11/23 Sat 一穂ミチ×高瀬隼子
「これからの恋愛のかたち」
『恋とか愛とかやさしさなら』(小学館)
『新しい恋愛』(講談社)W刊行記念 - 12/05 Thu 和嶋慎治×志村つくね「僕の作詞作法——バンド生活三十五年によせて」『無情のスキャット 人間椅子・和嶋慎治自選詩集』(百年舎)刊行記念
- 12/14 Sat きださおり×梨×松澤茂信×小野寺正人 「What shall we do here? この場所で何するナイト」