犬のお父さんがお茶の間に受け入れられたのはナゼ?
トミー・リー・ジョーンズ氏のCMが、こんなにも長く続いている理由は?
「キンチョー」のCMにみる大阪的発想のヒミツとは――?
おもしろいCMをつくるには、
おもしろいCMを”読み解く力”が必要です。
コラムニストで元「広告批評」編集長の天野祐吉さんは、
昨年出版した『クリエイターズ・トーク』のなかでCMとは、
「〝この時代はこんな空気だったな〟
という時代の覗き窓になっていること」と語っています。
また、「物売り芸として、アッと言わせる驚きがなくてはいけない」
とも言い切っています。
今、CMの果たす役割とはどのようなものなのでしょうか。
『クリエイターズ・トーク』に登場した作品を中心に、天野祐吉が解説。
日本のトップクリエイターたちが作ってきたCMを読み解いていきます。
※4月3日、10日の全2回の講義となります。
※テキストとして、『クリエイターズ・トーク』(青幻舎・刊)をご購入いただきます。
同書登場クリエイター:佐藤可士和、箭内道彦、葛西薫、澤本嘉光、中治信博、山崎隆明、福里真一、麻生哲朗、谷山雅計、中島信也、伊藤直樹、前田知巳、大貫卓也 ※敬称略・登場順 )
【日時】全2回(2013年4月3日、4月10日。両日とも水曜日)
【定員】:40名
【金額】:6500円(『クリエイターズ・トーク』付/テキスト込み価格)
5000円(テキストをお持ちの方用/テキストなし価格)
天野祐吉(コラムニスト)
1933年東京生まれ。1979年に「広告批評」を創刊。2009年に同誌終刊後、「天野祐吉作業室」を設立。主な著書に『広告論講義』(岩波書店)、『私説 広告五千年史』(新潮選書)、共著に『広告も変わったねぇ。』(インプレスジャパン)、『可士和式』(天野祐吉作業室)など。朝日新聞の連載「CM天気図」は、前身の「私のCMウォッチング」から28年続く名物コラム。
【受講申込について】
下記サイトより、
・6500円(『クリエイターズ・トーク』付/テキスト込み価格)
・5000円(テキストをお持ちの方用/テキストなし価格)
のいずれかをご選択ください。決済をもってご受講完了となります。
2013/04/03 Wed
【終了】4月3日、4月10日(水)全2回開催天野祐吉の「トップクリエイターの“CM”術 —ヒットCMを徹底批評する 2Days」
- 02/07 Tue 杉山恒太郎×山口周×河尻享一
「杉山恒太郎、広告ビジネスの現在、過去、未来を語る」
『広告の仕事』(光文社)『世界を変えたブランド広告』(日経BP)W刊行記念 - 02/09 Thu 妹尾昌俊×工藤祥子×堀潤
「先生を、死なせない。——教育現場の過労死等を防ぐために」
『先生を、死なせない。』(教育開発研究所)刊行記念 - 02/10 Fri 髭男爵ひぐち君×萩原弘基×栁佐織
「髭男爵ひぐち君の語る日本ワインサロン×塩山洋酒醸造×LIFE with WINE」
『髭男爵ひぐち君の語る日本ワインサロン』(三栄書房)刊行記念 - 02/13 Mon 鈴木涼美×原カントくん
「臨時営業『鈴木涼美のBISTRO LOVIN’』リターンズ」
『グレイスレス』
『8cmヒールのニュースショー』刊行記念 - 02/15 Wed 新井高子×清岡智比古×小島敬太
×管啓次郎×田野倉康一×坪井秀人
「「朔太郎と歩く」詩と歌の夕べ」
『朔太郎と歩く』(明治大学総合芸術系)刊行記念 - 02/16 Thu 太田靖久×友田とん×碇雪恵×竹田信弥
「ZINEを作って届けて、楽しく巻き込む〜3人のアフタースクール〜」
『ふたりのアフタースクール〜ZINEを作って届けて、楽しく巻き込む』(双子のライオン堂)刊行記念 - 02/17 Fri 庄子寛之×西岡壱誠
「これからの時代を生きる子に必要な力」
『子どもが伸びる「待ち上手」な親の習慣』
『それでも僕は東大に合格したかった』
『東大独学』トリプル刊行記念 - 02/18 Sat 豊﨑由美×若島正
第80回「読んでいいとも! ガイブンの輪」 - 02/19 Sun 小野貴也×北野唯我
「社会課題の解決はサステナビリティと両立できるのか」
『社会を変えるスタートアップ』(光文社新書)刊行記念 - 02/21 Tue 平岩壮悟×大林寛×中村将大
「ヴァージル・アブロー『ダイアローグ』のよみかた」
『ダイアローグ』(アダチプレス)刊行記念 - 02/22 Wed 金澤寿和×福田直木
「ライトメロウなプレミアムAORの夜」
『AORライトメロウ プレミアム 02 ゴールデン・エラ 1976-1983』(シンコーミュージック・エンタテイメント)刊行記念 - 02/23 Thu 細川美和子×小国士朗×近山知史
「当事者を越えて、伝える力」 - 02/24 Fri サエキけんぞう×篠原章
「はっぴいえんどとは何だったのか?」
『はっぴいえんどの原像』(リットーミュージック)刊行記念 - 02/25 Sat 西寺郷太×伊賀大介×原カントくん
「復活!『いごかんトリオ』(伊賀大介・西寺郷太・原カントくん)1990年代の音楽、ファッション、そして下北沢を語る」
『90’s ナインティーズ』(文藝春秋)刊行記念 - 02/26 Sun 武田砂鉄×高瀬隼子
「「父/母ではない」立場から書くということ」
『父ではありませんが 第三者として考える』
(集英社)刊行記念 - 03/01 Wed 岸本佐知子×柴崎友香×辻本力
「雑談の続き」
『失われた“雑談”を求めて』(タバブックス)刊行記念 - 03/02 Thu 高橋晋平×田丸雅智
「アイデアとは何か、を味わう夜」
『1日1アイデア 1分で読めて、悩みの種が片付いていく』
(KADOKAWA)
『ビジネスと空想』
(クロスメディア・パブリッシング)W刊行記念 - 03/09 Thu 塩谷歩波×塩谷舞
「強いようで弱く、弱いようで強い私たちの、
居心地のいい場所の見つけ方」
『湯あがりみたいに、ホッとして』(双葉社)刊行記念イベント