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「人間の50%はクズである」
そんな帯文の書かれた書籍『人は悪魔に熱狂する〜悪と欲望の行動経済学〜』（毎日新聞出版）が7月に刊行されました。
今回B&Bの『超実践マーケティング講座』ではその著者、松本健太郎さんをゲストにお迎えします。
聞き手は、ご自身も『カイタイ新書 ～何度も「買いたい」仕組みのつくり方～』を刊行したばかりの博報堂 ヒット習慣メーカーズの中川悠さん。これから来そうな「ヒット習慣」を予測して、何度も買いたくなる「仕組み」作りをしたい。そのときに「バイアス（固定観念）」ってどうやったら打破できるの？ 「行動経済学」的にいい広告ってどんなもの？ そもそも「調査」って意味があるの？ーーー
中川さんがさらりと切り込みながら、松本さんの頭の中も、マーケティングも、大解剖していきます。聞けば、なぜ「あの商品」がうまくいかなかったのかがきっとわかるはず。お見逃しなく！
【出演者プロフィール】
中川悠（なかがわ・ゆう）
株式会社博報堂 統合プラニング局 / ヒット習慣メーカーズ リーダー。大学卒業後、電機メーカーにエンジニアとして入社。携帯電話の設計に携わる。その後、広告会社を経て、2008年に博報堂入社。ストラテジックプラニング職として、商品開発、ブランド戦略、コミュニケーション立案に携わる。2015年に統合プラニング局のチームリーダーに就任。クリエイティブストラテジストとして、戦略から戦術まで一貫したディレクションを行う。2017年にヒット習慣メーカーズを立ち上げ、顧客の習慣化による事業成長の仕組みづくりを実践している。2020年4月に初の編著書『カイタイ新書 -何度も「買いたい」仕組みのつくり方-』（秀和システム）を上梓。
松本健太郎（まつもと・けんたろう）
データサイエンティスト。龍谷大学法学部卒業後、データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院で統計学・データサイエンスを〝学び直し〟。デジタルマーケティングや消費者インサイトの分析業務を中心にさまざまなデータ分析を担当するほか、日経ビジネスオンライン、ITmedia、週刊東洋経済など各種媒体にAI・データサイエンス・マーケティングに関する記事を執筆、テレビ番組の企画出演も多数。SNSを通じた情報発信には定評があり、noteで活躍しているオピニオンリーダーの知見をシェアする「日経COMEMO」メンバーとしても活躍中。 著書に『誤解だらけの人工知能』『なぜ「つい買ってしまう」のか』（光文社新書）『データサイエンス「超」入門』（毎日新聞出版）『グラフをつくる前に読む本』（技術評論社）など多数。
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